Гейміфікація модної індустрії: колекції за мотивами популярних відеоігор

18 листопада 2019 Гейміфікація модної індустрії: колекції за мотивами популярних відеоігор

Дизайнери та бренди розробляють ексклюзивні речі та взуття за мотивами відеоігор, підтримують кіберспортсменів і навіть випускають віртуальні ігрові предмети. Окремі будинки моди навіть використовують героїв популярних ігрових франшиз для реклами своїх нових колекцій.

Louis Vuitton: віртуальні моделі та модні ігрові предмети

Творці League of Legends у 2019 році заявили про те, що збираються співпрацювати з будинком моди Louis Vuitton. Французький бренд розробив для гри спеціальну валізу, всередині якої перебуває кубок для переможця чемпіонату LoL. Також Louis Vuitton планує створити окремі ігрові предмети для віртуального світу та випустити капсульну колекцію за мотивами онлайн-гри. Це не вперше, коли бренд співпрацює з розробниками ігор.

League of Legends Louis Vuitton

У 2016 році будинок моди вибрав обличчям однієї зі своїх колекцій персонажа популярної гри Final Fantasy. Ним стала Блискавка, яка надихнула дизайнерів на створення весняно-літньої колекції, а згодом сама ж її й рекламувала. Героїні Final Fantasy XIII, яка одягнена в брендові речі, була присвячена ціла галерея на сайті Louis Vuitton. Представники бренду заявили, що вибрали її як символ сильної та сміливої жінки.

Герої гри й раніше «підробляли» моделями: у 2012 році вони красувалися в одязі від Prada на сторінках журналу Arena Homme+. Подібну акцію творці Final Fantasy присвятили двадцятип’ятирічному ювілею франшизи (так-так, перша гра вийшла в Японії ще в 1987 році). Вражаюча дата та чудовий привід вкотре нагадати світові про себе.

 Prada Final Fantasy

Колекція Moschino в стилі The Sims

Відомий своїми кумедними та яскравими дизайнами будинок моди Moschino створив колекцію за мотивами The Sims: вона з’явилася у продажу навесні цього року. Креативний директор бренду Джеремі Скотт зазначив, що переносити в реальний світ окремих персонажів відомої гри було дійсно захопливо.

До колекції входять відомі та впізнавані аксесуари, завдяки яким геймер сам може частково стати персонажем The Sims. Наприклад, Moschino створив сережки у вигляді тих самих зелених кристалів Plumbob (саме вони літають над головами персонажів). Також до колекції входить святкове вбрання зі світу сімсів.

Moschino серьги Plumbob

Не залишилися поза увагою дизайнерів і самі віртуальні герої: в The Sims 4 і The Sims Mobile з’явилася можливість одягнути персонажів у фірмове худі Moschino із зображенням кролика.

The Sims 4 Moschino

Раніше будинок моди уже звертався у своїх колекціях до теми ігор та поп-культури: у 2015 році він випустив колекцію в стилі Super Mario Bros.

 Super Mario Bros Moschino

Модне взуття за мотивами відеоігор

Компанія Supra створила ексклюзивну колекцію кросівок за мотивами гри Assassin's Creed у 2016 році. За підсумками співпраці з’явилося три унікальних моделі спортивного взуття: Stacks II, Scissor і Skytop II. Кросівки, на дизайн яких творців надихнула гра Assassin's Creed, були випущені лімітованим накладом, який швидко розкупили модники та геймери.

Відомий бренд Converse теж зважився на колаборацію з розробниками ігор: він співпрацював із Nintendo і випустив колекцію за Super Mario Bros. Це старий і досить відомий кейс – модні кеди почали випускати у 2011 році. Купити таке взуття можна було лише в Японії.

converse Super Mario Bros

Свіжий приклад співпраці бренду та розробника – колаборація Puma і Need for Speed. Обидві команди домовилися про те, що до релізу NFS Heat будуть випущені спеціальні кросівки. Вони називаються Hi OCTN x Need for Speed Heat і вже з’явилися в продажу 5 листопада, сам же реліз Need for Speed: Heat відбувся 8 листопада. Фірмове взуття, створене з нагоди виходу новинки, коштує €140.

Puma Need for Speed

Одяг за мотивами ігор для широкої аудиторії

У 2016 році компанії Vans і Nintendo випустили спільну колекцію, у якій були і предмети одягу, і взуття, й аксесуари. Усе це було розроблено за мотивами ігор Nintendo, наприклад, футболки Donkey Kong і кросівки Nintendo Autentic. Купити предмети гардеробу можна було через Інтернет із будь-якої точки світу.

Vans Nintendo

Окрему колекцію, присвячену стрілялці Metal Gear, створила компанія Uniqlo. Лінійка футболок була випущена у 2012 році та присвячена двадцятиріччю серії знаменитих ігор. Купити їх міг кожен охочий, оскільки серія не була лімітованою, а одяг із принтами Metal Gear продавалася у всіх магазинах Uniqlo.

Metal Gear Uniqlo

Як модні бренди співпрацюють із кіберспортсменами

Напрям кіберспорту також привертає увагу модних брендів: вони підтримують популярні клуби та створюють із ними спільні проєкти. Команда Fnatic і бренд Hello Kitty створюють спільну лінійку мерчу.

 Fnatic Hello Kitty

За схожою схемою над розробкою колекції одягу трудяться команда FaZe Clan і компанія Kappa.

FaZe Clan Kappa

Брендове взуття та речі також використовуються у сферах кіберспорту та стримінгу як заохочення: нещодавно компанія Riot Games нагородила 16 популярних стримерів, що грають у Teamfight Tactics, персональними кросівками Nike Air. На кожній парі красувався нікнейм геймера.

Teamfight Tactics Nike Air

У такий спосіб Riot Games вирішила віддячити учасникам турніру Rise of the Elements, який був присвячений виходу масштабного доповнення для Teamfight Tactics. Апдейт режиму в League of Legends називається «Стихії набирають силу».

Навіщо будинкам моди співпрацювати з розробниками ігор?

Індустрія моди та відеоігри – не такі вже й далекі одна від одної галузі. І в тій, і в іншій однаково важливі зовнішні параметри та дизайн. Як і в реальності, люди у віртуальному світі вкладають час, зусилля та гроші на створення свого унікального образу. До того ж любителі красивих ігрових примочок так само азартні, як і мисливці за унікальними дизайнерськими речами.

Недивно, що дизайнерам цікаво та вигідно співпрацювати з творцями віртуальних світів. Згідно з прогнозами аналітиків, уже до 2025 року цільова аудиторія будинків моди на 45% складатиметься з представників покоління Z, серед яких дуже багато геймерів.

Цікаві новини

Оновлення перевидань Doom і відкриття Гоґвортсу в... Оновлення перевидань Doom і відкриття Гоґвортсу в...

Які баги пофіксили в перевиданих шутерах Doom і Doom II? Коли стартує бета колекційної...

Які баги пофіксили в перевиданих шутерах Doom і Doom II?...

17 січня 2020
У стилі вестерн: топ-7 відеоігор про світ Дикого З... У стилі вестерн: топ-7 відеоігор про світ Дикого З...

Мрієш стати героєм вестерну та попрактикуватися в стрільбі з револьвера? Спеціально для тебе ми...

Мрієш стати героєм вестерну та попрактикуватися в стрільбі з револьвера?...

16 січня 2020
Як відеоігри допомагають долати кошмари та стрес Як відеоігри допомагають долати кошмари та стрес

Сучасні відеоігри все частіше використовуються не тільки для розваги, але й для конкретних корисних...

Сучасні відеоігри все частіше використовуються не тільки для розваги, але...

13 січня 2020